行业动态

在大数据时代，户外LED显示屏不仅仅是一个广告终端，而是一个能够强化用户体验的智能化信息交互设备。

今年2月份，国务院公布了《关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》，其中取消了户外广告登记，这对于户外广告行业来说无疑是极大的利好，此举可以提高了户外广告播出的效率，大大降低了户外LED大屏空置率，也进一步扩大LED显示大屏的市场份额。

编者细数，未来LED显示行业5大机遇并存：

1)技术创新加快数字化升级

目前国内绝大部分数字户外LED显示设备，从技术的层面，深层次的科技参与依旧达不到，技术开发、产品应用还比较表层。近年来，在国外的数字户外媒介群已经看到3D显示器的质量显著增加，这与技术成本下降的相结合，意味着它在当下是一种不仅可行而且赚人眼球的户外广告显示设施。

2)尝试LED显示屏与社交媒体互动

从数字户外LED显示屏自身优势的来讲，它是突破传统的一种兼顾动静的全能载体，从播放方式来讲已经包含三种模式：纯TVC视频播放、电子杂志式播放、FLASH 创意方式播放。

就技术而言，数字户外LED完全可以做到非常多元化，更多可以通过互动实现多向的传播的方式实现多屏联动、人屏互动，助力户外媒体和消费者之间的互动。

3）LED显示屏取代传统户外媒体

随着城市建设水平的提高，并结合户外传媒高清数字化的发展趋势，越来越多的城市抛弃传统广告载体，转用LED显示屏。相比于路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌等传统户外媒体，LED显示屏具备制造不受面积限制，身材轻薄，可依附在各种公共场合，显示大规模的文字、图像、动画，加上高亮度、全彩化、便捷快速的错误侦察等天然优势，可让广告更具渲染力和震撼力。

4)联播和多屏联动传播-表现技术更多元化更具互动性

LED户外屏不仅可作为广告载体，同时也能传播公益、插播寻人启事、播放新闻、资讯等各种丰富的视讯内容，打破户外LED显示屏纯商业广告信息的播放模式，形成全新的“公益+新闻+信息+广告”的户外媒体传播模式，对受众而言，具有更高的信息价值和黏性。

5）从单一的传播到受众的参与和互动

在先进稳定的播控技术和监控技术支持下，LED显示屏打破常规的户外单一媒体运用功能，成功地从LED1.0单向传播时代跨越到LED2.0双向互动时代。结合时下流行的WiFi网络、微信二维码、手机APP、LBS定位，以及增强现实技术、多屏互动技术、表情识别技术、人屏互动技术等，LED显示屏可实现更多绝妙的创意，也塑造了属于自身的核心媒体价值。

当然，机遇与挑战永远是并存的，如何把握机遇迎接挑战，是摆在企业家面前跳不过的课题。在大数据，移动互联网，时间碎片化的时代，如何顺势而为，考验着每一个企业家，每一个管理者，每一个用户判断与智慧。

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